Té 28 anys, ha estudiat hostaleria i competirà amb dos emprenedors més per tal de classificar-se a una de les tres semifinals que donaran pas a la final. Menéndez defensa una empresa que ofereix sessions de coaching (entrenament) en l’àmbit de l'hostaleria en les quals assessora empresaris del sector en el menú, la imatge del local i la formació dels treballadors. Els seus contrincants són un terrassenc i un valencià. Paco Sánchez, nascut a Terrassa, aposta per una consultora en la instal·lació de serveis i eines tecnològiques. El valencià Óscar Bastida concursa amb un sistema de seguretat de vídeo vigilància que, de forma automàtica i intel·ligent, detecta incidències i les envia als guàrdies de seguretat perquè actuïn.

El guanyador d'aquesta setmana es classificarà per a una de les tres semifinals on s'enfrontarà als altres vuit semifinalistes que competeixen per una plaça en la final. L'emprenedor millor valorat dels 27 concursants al final del concurs obtindrà finançament per crear la seva pròpia empresa, un vehicle industrial, assessoria en comunicació i publicitat, i un terminal mòbil amb descomptes en trucades durant un any.

El concurs, presentat pel periodista i sociòleg Manuel Campo Vidal en 16 emissores de la Xarxa de Televisions Locals (XTVL), és una producció de Lua Multimedia amb el patrocini de la Generalitat de Catalunya, la Diputació de Barcelona, Caixa Catalunya i Barcelona Activa.