El primer capítol del 2026 de la secció 'Secrets de la Comunicació' ha analitzat el paper crític de la reputació dels directius en el valor de les empreses. El periodista i consultor Agustí Rodríguez ha assenyalat que, per al 54% dels europeus, la imatge del CEO té més pes que la publicitat a l'hora de valorar una marca. Tot i això, existeix una paradoxa significativa: només el 9% dels ciutadans afirma sentir-se realment impressionat pel lideratge empresarial actual, fet que evidencia la necessitat d'una comunicació més autèntica i estratègica per part dels màxims responsables.

Durant la secció s'ha destacat que gairebé el 45% de la reputació corporativa depèn directament de la figura del màxim directiu, cosa que influeix decisivament en l'atracció de talent, la confiança dels inversors i la intenció de compra dels consumidors. Rodríguez ha insistit que la comunicació del CEO no s'ha de veure com una tasca purament operativa o un simple encàrrec del departament de màrqueting, sinó com un actiu intangible estratègic que humanitza l'organització i construeix confiança a llarg termini.

De cara al 2026, els líders han d'apostar per la professionalització, combinant la visibilitat en canals digitals com LinkedIn amb el contacte humà presencial en esdeveniments corporatius. Segons l'expert, la clau de l'èxit residirà en la coherència entre els valors de l'empresa i l'actuació del líder, així com en l'ús d'eines d'analítica per mesurar el sentiment i l'impacte dels seus missatges. Un lideratge transparent i accessible és, avui dia, el millor motor per a la reputació i la competitivitat empresarial.

👉 Informa't del que passa a Argentona a través del WhatsApp. Entra a l'enllaç, prem el botó Seguir i 🔔 activa la campaneta per rebre les notificacions. També ens trobaràs a Telegram.